Jakarta | Menteri Perdagangan Budi Santoso menekankan bahwa penguatan perdagangan dalam negeri dan peningkatan daya saing global perlu berjalan beriringan. Produk Indonesia harus mampu menjadi pilihan utama di pasar sendiri sekaligus memiliki kualitas dan kapasitas yang memadai untuk bersaing di luar negeri. Arah ini menempatkan pasar domestik bukan sekadar tujuan akhir penjualan, melainkan fondasi bagi pertumbuhan produsen dan industri nasional.
Pasar dalam negeri menyediakan ruang bagi produk lokal untuk dikenal, digunakan, dan dikembangkan. Permintaan dari konsumen Indonesia dapat menjadi kesempatan bagi pelaku usaha untuk memperluas jangkauan, memahami kebutuhan pasar, serta memperbaiki mutu dan layanan. Ketika produk mampu memenuhi ekspektasi konsumen di tanah air, produsen memiliki landasan lebih kuat untuk membangun merek dan menyiapkan langkah menuju pasar internasional. Karena itu, perdagangan domestik yang aktif berperan dalam membentuk ekosistem usaha yang mendukung produk dalam negeri.
Di sisi lain, akses ke pasar global dapat mendorong perusahaan meningkatkan kapasitas produksi dan standar produknya. Persaingan internasional menuntut konsistensi mutu, efisiensi, inovasi, serta kemampuan memenuhi ketentuan di negara tujuan. Dorongan tersebut dapat memperkuat kesiapan industri nasional, selama ekspansi dilakukan dengan perencanaan yang sesuai kemampuan pelaku usaha. Dengan demikian, pasar global tidak hanya membuka peluang penjualan, tetapi juga menjadi pemicu peningkatan kapasitas dan daya saing.
Kebijakan perdagangan tersebut berkaitan erat dengan penguatan hilirisasi. Pengolahan bahan baku di dalam negeri memungkinkan nilai tambah tercipta lebih dekat dengan sumber daya dan pelaku industri nasional. Proses ini dapat memperluas kegiatan produksi, mendorong pemanfaatan kemampuan industri, serta menghasilkan barang yang lebih bernilai untuk konsumen domestik maupun pembeli luar negeri. Hilirisasi yang didukung perdagangan yang kuat membantu produk Indonesia bersaing bukan hanya melalui ketersediaan bahan, tetapi juga melalui kualitas dan pengolahan.
Dengan menghubungkan pasar domestik, peluang ekspor, dan hilirisasi, strategi Kemendag diarahkan untuk membangun perdagangan yang saling menguatkan. Produk lokal memperoleh kesempatan tumbuh di pasar sendiri, sementara tuntutan pasar global mendorong peningkatan kapasitas. Hasil yang diharapkan ialah industri dalam negeri yang mampu menciptakan nilai tambah dan menghadirkan produk Indonesia yang semakin kompetitif.
Campuspreneur merupakan program yang dibina Kementerian Perdagangan untuk mendorong talenta muda mengembangkan jiwa kewirausahaan sekaligus memperkuat kesiapan kampus dan mahasiswa memasuki perdagangan internasional. Program ini menjangkau lebih dari 25 perguruan tinggi. Cakupan tersebut membuka ruang bagi semakin banyak lingkungan kampus untuk mengenal proses membangun usaha yang berorientasi pada pasar, termasuk peluang menjadikan produk lokal sebagai komoditas ekspor.
Melalui Campuspreneur, mahasiswa tidak hanya didorong untuk memiliki gagasan bisnis, tetapi juga dilatih memahami tahapan yang dibutuhkan agar gagasan dapat berkembang menjadi produk yang layak dipasarkan. Pembelajaran mencakup rangkaian dari hulu ke hilir, sehingga perhatian tidak berhenti pada ide atau proses produksi. Mahasiswa dan kampus juga diperkenalkan pada aspek desain produk dan kemasan, yang berperan dalam membentuk daya tarik serta kesiapan produk untuk ditawarkan kepada calon pembeli.
Pendekatan yang menyeluruh ini penting karena kesiapan ekspor berkaitan dengan lebih dari sekadar kemampuan menghasilkan barang. Produk perlu dirancang dan dikemas dengan mempertimbangkan kebutuhan pasar, sementara pelaku usaha harus memahami cara membuka peluang pemasaran. Karena itu, Campuspreneur turut mencakup upaya mengenalkan peserta pada peluang pasar dan pencarian pembeli di luar negeri. Dengan bekal tersebut, mahasiswa dapat melihat hubungan pengembangan produk, penyampaian nilai produk, dan akses menuju pasar internasional.
Program ini juga menempatkan perguruan tinggi sebagai bagian dari upaya menumbuhkan calon eksportir. Kampus dan mahasiswa diarahkan agar memiliki pemahaman serta kemampuan yang mendukung keterlibatan dalam kegiatan ekspor. Jangkauan di lebih dari 25 perguruan tinggi memberi landasan bagi penguatan kapasitas kewirausahaan muda secara lebih luas, tanpa membatasi peluang hanya pada satu lingkungan akademik. Dengan demikian, Campuspreneur menjadi penghubung potensi talenta di kampus dan kesempatan mengembangkan produk lokal untuk pasar global.
Fokus pada pelatihan dari produksi, desain, dan kemasan hingga peluang pasar membantu membekali peserta dengan perspektif usaha yang lebih utuh. Mahasiswa dapat memandang ekspor sebagai proses yang memerlukan kesiapan produk sekaligus kemampuan menemukan pembeli. Upaya ini mendukung tumbuhnya wirausaha muda yang mampu mengenali potensi produk lokal dan menyiapkannya untuk menjangkau konsumen di luar negeri.
Partisipasi kampus dalam Trade Expo Indonesia (TEI) ke-41 tahun 2026 memperlihatkan bahwa pengembangan produk lokal dapat dimulai dari lingkungan pendidikan. Sebanyak 20 kampus hadir melalui booth khusus Kemendag untuk memperkenalkan beragam produk dan potensi usaha. Kehadiran mereka memberi ruang bagi hasil kreativitas dan inovasi perguruan tinggi untuk bertemu dengan calon pembeli serta pelaku perdagangan. Dengan demikian, kampus tidak hanya berperan sebagai tempat pembelajaran, tetapi juga sebagai bagian dari ekosistem yang mendorong produk Indonesia menuju pasar yang lebih luas.
Beragam produk yang ditampilkan menghasilkan transaksi tercatat sebesar USD 24,5 juta. Cakupannya menunjukkan variasi kapasitas pelaku lokal, mulai dari produk charcoal hingga jasa animasi. Ragam tersebut juga menegaskan bahwa peluang ekspor tidak terbatas pada barang konvensional; layanan kreatif dapat ikut ditawarkan kepada pasar internasional. Bagi kampus dan pelaku usaha, keikutsertaan dalam pameran perdagangan menjadi kesempatan untuk memperkenalkan penawaran, memahami kebutuhan pembeli, dan membuka kemungkinan kerja sama lintas negara.
Upaya memperkuat produk siap pasar juga menjangkau tingkat desa. Kemendag menjalankan pembinaan terhadap 2.600 desa agar mampu menghasilkan produk yang berpeluang menembus pasar. Pendampingan ini mencakup pembinaan produksi, sehingga pelaku dapat mengembangkan proses dan kapasitasnya. Aspek mutu turut dijaga agar produk memenuhi standar yang dibutuhkan pembeli. Sementara itu, pengemasan diperhatikan untuk mendukung keamanan, daya tarik, dan kesiapan produk saat ditawarkan kepada konsumen maupun mitra dagang.
Dukungan tidak berhenti pada peningkatan kemampuan menghasilkan produk. Fasilitasi business matching membantu mempertemukan pelaku usaha dengan pembeli luar negeri, sehingga peluang pasar dapat dijajaki secara langsung. Pertemuan semacam ini penting untuk mengenalkan produk, membangun komunikasi dagang, serta memahami persyaratan dan minat calon pembeli. Kombinasi pembinaan dari sisi produksi hingga akses pasar membuat kampus dan desa memiliki jalur yang lebih jelas untuk mengembangkan potensi ekonominya. Melalui langkah tersebut, produk lokal diharapkan tidak hanya tersedia, tetapi juga memiliki mutu, kemasan, dan jejaring yang mendukung penjualan di pasar internasional.
Menjelang akhir 2026, Kemendag menyiapkan langkah untuk mendorong belanja masyarakat dan memperkuat pasar dalam negeri melalui rangkaian program yang memberi ruang bagi transaksi ritel. Salah satu agenda yang disebut adalah Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas), disertai program belanja diskon di ritel modern. Rencana ini ditempatkan sebagai upaya pemerintah untuk menjaga kegiatan konsumsi tetap bergerak sekaligus menghubungkan promosi belanja dengan penguatan perdagangan domestik. Langkah tersebut merupakan target dan rencana, bukan keterangan bahwa hasil tertentu telah tercapai.
Cakupan program diskon ritel modern yang disebut membentang dari minimarket hingga department store. Dengan melibatkan beragam jenis gerai, upaya ini diarahkan untuk menghadirkan kesempatan berbelanja dalam berbagai format ritel. Harbolnas dan promosi diskon menjadi bagian dari agenda Kemendag menjelang akhir tahun, ketika perhatian diarahkan pada upaya mendorong transaksi masyarakat di pasar dalam negeri. Rincian mengenai besaran diskon, jadwal pelaksanaan, maupun jumlah peserta tidak menjadi dasar untuk menyimpulkan capaian program.
Agenda tersebut juga berkaitan dengan upaya memperluas ruang pasar bagi produk lokal.
Baca juga: Menteri Mendesak Domestikasi Pasar Haji dan Umrah Melalui Produk Lokal | Gebrak Pasar Bekasi: Gerakan Belanja ASN untuk Menghidupkan Pasar Rakyat | Menguatkan Komunikasi Publik untuk Respons Cepat dan Akurat 120 kunjungan
